DOI: https://doi.org/10.18524/2413-9998.2015.1/3.179363

Сильний бренд, як шлях до успішного бізнесу.

О. Корець

Анотація


Ця стаття служить для того, аби вказати на важливість створення сильних брендів і уточнити деякі визначення, пов'язані з поняттям бренд, система характерних особливостей бренду і значимість бренду. Також, щоб дати деякі приклади культурних відмінностей та відзначити їх важливість для процесу створення бренду, щоб запобігти помилок і підвищити продуктивність бренду на світовій арені.


Ключові слова


бренд; бренд-менеджмент; система характерних особливостей бренду; значимість бренду; культурні відмінності

Повний текст:

PDF

Пристатейна бібліографія ГОСТ


Aacker, D. A. (2010). Building strong brands. London : Pocket books

Hart, S. Murphy J. Brands. (1998). The new wealth creators. London : Macmillan Press Ltd.

Keller, K. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. United States : Pearson Education Ltd.

Neumeier, M. (2003). The Brand Gap. Neutron LLC

Suedo, K (2004). Differences in the perception of face, in Jandt, F.E. (ed.) Intercultural Communication. Thousand Oaks : Sage

Walker J. R. (2010). Intoduction to Hospitality. New Jersey : Upper Saddle River

Wheeler, A. (2013). Designing Brand Identity: an essential guide for the whole branding team. New Jersey : John Wiley & Sons, Inc.

Zhou, S., Zhou, P. & Xue, F. (2005). Visual differences in US and Chinese television commercials, Journal of Advertising. – 34(1)

Ahmed, N. (2000). Cross-cultural Content Analysis of Advertising from United States to India, USA. Downloaded on 26 February 2015 from http://www.bookpump.com/dps/pdfb/1120842b.pdf

Cross-cultural advertising Download on 27 February 2015 from http://www.kwintessential.co.uk/cultural-services/articles/cross-cultural-advertising.html

Mooij de, M. Hofstede, G. (2011) Cross-Cultural Consumer Behaviour: A Review of Research findings Journal of International Consumer Marketing, 23:181–192 Downloaded on 2 March 2015 from http://www.mariekedemooij.com/articles/demooij_2011_int_journal_cons_marketing.pdf

Mooij de, M. (2010). Global Marketing and Advertising: Understanding Cultural Paradoxes, USA: Sage Publications, Inc.

Mooij de, M. Hofstede, G. (2010). The Hofstede model : Applications to global branding and advertising strategy and research. Downloaded on 3 March 2015 from http://www.mariekedemooij.com/articles/demooij_2010_int_journal_adv.pdf

Souid, N. Kassim, N.M. Hong, H.J. (2006) The effect of corporate branding dimensions on consumers’ product evaluation, a cross-cultural analysis. European Journal of Marketing 40 (7/8). Download on 3 March 2015 from http://qspace.qu.edu.qa/bitstream/handle/10576/10593/The%20effect%20of%20corporate%20branding%20dimensions%20on%20consumers'%20product%20evaluation%20A%20cross-cultural%20analysis.pdf?sequence=1





Creative Commons License
Ця робота ліцензована Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

ISSN 2413-9998 (Print)
DOI 10.18524/2413-9998