МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІД ВПЛИВОМ МЕТОДІВ СТАНДАРТИЗАЦІЇ: ПЕРЕВАГИ ТА НЕДОЛІКИ
DOI:
https://doi.org/10.18524/2413-9998.2024.3(58).325936Ключові слова:
маркетингова діяльність, бренд, маркетингова стратегія, стандартизація, уніфікація, гнучкість, глобалізація, глокалізаціяАнотація
Сучасні умови глобалізації та цифрової трансформації вимагають від маркетингової діяльності підприємств та організацій впровадження значних змін. Одним із ключових питань, що постає перед компаніями, є вибір між стандартизацією маркетингових стратегій та їхньою адаптацією до особливостей конкретного ринку. Стандартизація як діяльність сприяє усуненню технічних бар’єрів у міжнародній торгівлі, гармонізації регуляторних вимог та розвитку інноваційних технологій. Стандартизація стає інструментом, який дозволяє забезпечити єдині підходи до просування продукції, формування бренду та комунікації з клієнтами, що, своєю чергою, сприяє оптимізації витрат і підвищенню ефективності маркетингових кампаній. Однак, надмірне використання методів стандартизації може призводити до втрати гнучкості, зниження конкурентоспроможності та неврахування культурних і поведінкових особливостей споживачів. Стандартизація в маркетинговій діяльності повинна стати ефективним інструментом для побудови глобальних брендів, оптимізації витрат і забезпечення стабільності якості товарів. Проте, компаніям варто враховувати баланс між стандартизацією та локалізацією, щоб задовольнити потреби різних ринків та адаптувати маркетингові стратегії відповідно до культурних особливостей споживачів.
Посилання
Czinkota, M. R., & Ronkainen, I. A. (2018). International marketing. Cengage Learning.
De Mooij, M. (2021). Global marketing and advertising: understanding cultural paradoxes. SAGE Publications.
Ghemawat, P. (2018). Redefining global strategy: crossing borders in a world where differences still matter. Harvard Business Press.
Hollensen, S. (2020). Global marketing: a decision-oriented approach. Pearson Education.
ISO 9001:2015. (2015). Quality management systems – requirements. International Organization for Standardization.
Jain, S. C. (2017). Marketing strategy: planning and implementation. Cengage Learning.
Johansson, J. K. (2017). Global marketing: foreign entry, local marketing, and global management. McGraw-Hill Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing management. Pearson.
Levitt, T. (1983). The globalization of markets. Harvard Business Review, 61(3), 92–102.
Porter, M. E. (2008). Competitive strategy: techniques for analyzing industries and competitors. Free Press.
Robertson, R. (1995). Glocalization: time-space and homogeneity-heterogeneity. Global Modernities, 2(1), 25–44.
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Ліцензія Creative Commons Attribution 4.0 (CC BY 4.0) International Public License дозволяє користувачам вільно читати, завантажувати, копіювати, поширювати, відтворювати, адаптувати, друкувати, шукати, цитувати або посилатися на повнотекстові публікації, зокрема з комерційною метою, за умови
- належного зазначення інформації щодо авторства, а саме прізвища автора та власника авторських прав, застереження щодо авторського права, вказівки на ліцензію, застереження щодо відмови від відповідальності, а також посилання на матеріал (публікацію у цьому журналі);
- наведення посилання на ліцензію;
- чіткого вказання усіх змін в матеріалі, якщо такі вносились.
Авторські права на макет, форматування, дизайн та обкладинку видання належать Одеському національному університетові імені І. І. Мечникова засновнику та видавцю журналу «Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління».
Усі матеріали публікуються керуючись доброю волею; висловлені авторами думки відображають їхні власні думки й можуть не збігатися з думкою редакційної колегії чи засновника.
