АРХІТЕКТОНІКА МЕХАНІЗМУ РОЗВИТКУ ЕКОНОМІЧНОГО ПОТЕНЦІАЛУ ПІДПРИЄМСТВА НА ЗАСАДАХ КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ 6.0
DOI:
https://doi.org/10.18524/2413-9998.2025.1(59).333225Ключові слова:
механізм, розвиток, економічний потенціал, структура, підприємство, маркетинг 5.0, маркетинг 6.0Анотація
У статті розглядаються підходи до розвитку економічного потенціалу підприємства, який забезпечує його стабільне функціонування в умовах кризових явищ в економіці. З урахуванням впливу процесів інформатизації обґрунтовано, що економічний потенціал є реальним економічним ресурсом, що потребує застосування якісно нових вимог до маркетингового управління процесами взаємодії зі споживачами на основі маркетингових технологій 5.0 та 6.0.
Розвинути в повній мірі економічний потенціал підприємства можливо за рахунок ефективних маркетингових стратегіях. Застосування інструментів цифрового маркетингу в економічній діяльності підприємства дозволяє створити прихильний бренд, забезпечити ефективне просування товарів і послуг ширшій цільовій аудиторії, підвищити рівень взаємодії підприємства і клієнта за рахунок персоналізації пропозицій.
У статті обґрунтовано роль і значення розвитку економічного потенціалу підприємства в умовах змін відповідно до концепції маркетингу 6.0. Визначено основні відмінності між маркетингом 5.0 і 6.0. Охарактеризовано цифрові технології, які використовуються для покращення взаємодії з клієнтами.
Уточнено сутність механізму розвитку економічного потенціалу підприємства як сукупності принципів, законів, управлінських методів, інструментів та функцій, за допомогою яких регулюються економічні процеси формування, розвитку і реалізації економічного потенціалу задля досягнення стратегічних цілей підприємства. Визначено мету його функціонування, яка полягає у нарощуванні економічного потенціалу та зміцненні конкурентних переваг підприємства у довгостроковій перспективі.
Обґрунтовано складові структури механізму розвитку економічного потенціалу підприємства на засадах маркетингу 6.0. Методологічною основою запропонованого механізму визначено принципи, закони, функції та методи. Встановлено необхідність врахування дії чинників внутрішнього і зовнішнього впливу, виявлених тенденцій у концепціях маркетингу 5.0 і 6.0 на розвиток економічного потенціалу підприємства, забезпечення злагодженої роботи його структурних компонентів. Запропонований підхід до реалізації механізму економічного потенціалу дозволить підприємству отримати конкурентні переваги та забезпечити сталий розвиток у довготривалій перспективі.
Посилання
Azhaman, І. А. & Zhydkov, O. І. (2018). Sutnist ta struktura ekonomichnoho potentsialu pidpryiemstva [The nature and structure of the economic potential of the enterprise]. Economy and State, (4), 22–25. [in Ukrainian].
Hnatkivskyi, B. M. (2021). Osnovni komponenty struktury ekonomichnoho potentsialu pidpryiemstv [Main components of the structure of the economic potential of enterprises]. Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology, (4(6)), 259–264. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2021-4-31 [in Ukrainian].
Lysenko, A. M., & Koriak, A. S. (2020). Poniattia ekonomichnoho potentsialu ta kontseptualizatsiia pidkhodiv do yoho traktuvannia [The concept of economic potential and conceptualization of approaches to its interpretation]. Central Ukrainian Scientific Bulletin. Economic Sciences, (5(38)), 221–227. https://doi.org/10.32515/2663-1636.2020.5(38).221-227 [in Ukrainian].
Nusinov, V. Ia., Shura, N. O., & Chubarov, D. V. (2016). Rol ekonomichnoho potentsialu v pidvyshchenni efektyvnosti upravlinnia pidpryiemstvom korporatyvnoho typu [The role of economic potential in increasing the efficiency of corporate enterprise management]. Efficient Economy, (11). http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=5231 [in Ukrainian].
Oriekhova, A. I. (2018). Ekonomichnyi potentsial pidpryiemstva: sutnisni kharakterystyky ta strukturyzatsiia [Economic potential of the enterprise: essential characteristics and structuring]. Economy and Society, (17), 308–313. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2018-17-45 [in Ukrainian].
Buhas, V., Ponomarenko, І., Ramskyi, A., Fedorchenko, A., & Roskladka, A. (2023). Blockchain applications in digital marketing. CEUR Workshop Proceedings (Vol. 3421: CPITS 2023, pp. 77–86). https://ceur-ws.org/Vol-3421/paper8.pdf
Holitsyn, A., Pylypchuk, V., & Holitsyna, S. (2023). Using blockchain and machine learning technologies in marketing management. Marketynh v Ukraini: zbirnyk materialiv Mizhnarodnoi naukovo-praktychnoi Internet-konferentsii (Kyiv, 20 zhovtnia 2023 r.) (pp. 393–394). Kyiv: KNEU. https://ir.kneu.edu.ua/items/ace05e0a-3e39-4456-b35c-121dfca84316/full
Koberniuk, S. (2023). Marketynh 5.0 v ukrainskykh realiiakh [Marketing 5.0 in Ukrainian realities]. Grail of Science, (25), 67–68. https://doi.org/10.36074/grail-of-science.17.03.2023.009 [in Ukrainian].
Severyn M. A., & Solntsev, S. O. (2020). Rozvytok marketynhovykh informatsiinykh system vitchyznianykh pidpryiemstv v umovakh informatyzatsii suspilstva [Development of marketing information systems of domestic enterprises in the context of informatization of society]. Economic Bulletin of KPI, (17), 361–371. https://doi.org/10.20535/2307-5651.17.2020.216379 [in Ukrainian].
Dutt, V. (2023). Marketing 5.0: the era of technology and the challenges faced by it. International Journal of Advances in Engineering and Management, 5(4), 1397–1411.
Alanazi, T. (2022). Marketing 5.0: an empirical investigation of its perceived effect on marketing performance. Marketing and Management of Innovations, (13(4)), 55–64. https://doi.org/10.21272/mmi.2022.4-06
Hermina, N., Rahma, Y. D., & Gusnia, A. R. (2022). Marketing 5.0 and consumer behavior of the millennial (Gen Z) generation as business performance boosting on Covid-19 Pandemic (Case study: SMEs in West Java). Central Asia and the Caucasus, 23(1), 3732–3744. https://doi.org/10.37178/ca-c.23.1.274
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity (224 p.). John Wiley & Sons.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2023). Marketing 6.0: The future is immersive (256 p.). John Wiley & Sons.
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Ліцензія Creative Commons Attribution 4.0 (CC BY 4.0) International Public License дозволяє користувачам вільно читати, завантажувати, копіювати, поширювати, відтворювати, адаптувати, друкувати, шукати, цитувати або посилатися на повнотекстові публікації, зокрема з комерційною метою, за умови
- належного зазначення інформації щодо авторства, а саме прізвища автора та власника авторських прав, застереження щодо авторського права, вказівки на ліцензію, застереження щодо відмови від відповідальності, а також посилання на матеріал (публікацію у цьому журналі);
- наведення посилання на ліцензію;
- чіткого вказання усіх змін в матеріалі, якщо такі вносились.
Авторські права на макет, форматування, дизайн та обкладинку видання належать Одеському національному університетові імені І. І. Мечникова засновнику та видавцю журналу «Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління».
Усі матеріали публікуються керуючись доброю волею; висловлені авторами думки відображають їхні власні думки й можуть не збігатися з думкою редакційної колегії чи засновника.
