АСПЕКТИ ФОРМУВАННЯ АДАПТИВНОЇ СИСТЕМИ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ ВОЄННОГО СТАНУ
DOI:
https://doi.org/10.18524/2413-9998.2025.2(60).341090Ключові слова:
маркетинг, маркетингова діяльність, система управління маркетингом, воєнний стан, чинники маркетингу, принципи маркетингуАнотація
У статті досліджуються аспекти формування системи управління маркетинговою діяльністю підприємств в умовах воєнного стану. Аналізуються останні публікації науковців та практиків з питань змін у маркетингу під час воєнного стану. Наведено правові положення воєнного стану. Виявлено обмеження та виклики, що постають перед суб’єктами господарювання у час воєнного стану. Поділено чинники формування системи управління маркетинговою діяльністю підприємств в умовах воєнного стану на дві значні групи за можливістю впливу на них, а саме на макро- та мікрочинники. Зазначено верховенство міжнародного фактору за впливовістю на усі інші чинники. Підкреслено значну важливість соціально-демографічного фактору, як такого від якого залежить наявність споживача в загалі, ринкова інфраструктура та кон’юнктура. Описано вплив політичного фактору та виявлено негативні тенденції розвитку економічного чинника. Зазначено, що негативний вплив воєнного стану на еколого-географічний фактор породжує чимало певних потреб на відповідних ринках, що потребують більшої уваги. Рекомендується використання нових досягнень техніко-технологічного фактору для прискорення швидкості та економії ресурсів.
Додано, що фактор непередбачуваності та форс-мажорних обставин повинен бути врахований на кожному етапі здійснення маркетингової діяльності. Зазначено, що мікрочинники формування адаптивної системи управління маркетинговою діяльністю підприємств в умовах воєнного стану безпосередньо контактують з підприємствам та мають взаємний вплив один на іншого. Описано рекомендовані принципи для формування адаптивної системи управління маркетинговою діяльністю підприємств в умовах воєнного стану: гнучкість; прозорість; швидкість; стратегічність; безпека; економічність; якість; соціальна відповідальність та національна орієнтованість.
Приведено схематичне групування та система взаємозв’язків аспектів формування адаптивної системи управління маркетинговою діяльністю підприємств в умовах воєнного стану у розрізі факторів та принципів.
Посилання
Levkiv, H. Ya. (2024). Marketynh-management v umovakh viiny: problem ta shliakhy vyrishennia [Marketing management in wartime: Problems and solutions] (P. 3, pp. 109–137). Lviv National University of Veterinary Medicine and Biotechnologies named after S. Z. Gzhytskyi. Retrieved May 20, 2025, from https://lvet.edu.ua/images/doc/monograph/fem/2024/1/3.pdf [in Ukrainian].
Vovchanska, O. M., & Ivanova, L. O. (2022). Osoblyvosti realizatsii instrumentiv marketynhu v umovakh voiennoho stanu [Features of marketing tools implementation under martial law]. Ekonomika ta Suspilstvo [Economy and Society], (38). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-38-32 [in Ukrainian].
Salo, Ya. V., & Kochevoi, M. M. (2024). Marketynhovi komunikatsii v umovakh voiennoho period: zminy ta osoblyvosti [Marketing communications during wartime: Changes and specifics]. Ekonomika ta Suspilstvo [Economy and Society], (65). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-65-45 [in Ukrainian].
Korostova, I. O. (2022). Stan ta perspektyvy marketynhu pid chas viiny [The state and prospects of marketing during the war]. Tsyfrova Ekonomika ta Ekonomichna Bezpeka [Digital Economy and Economic Security], (2(02)), 52–55. Retrieved May 20, 2025, from http://dees.iei.od.ua/index.php/journal/article/view/66/63 [in Ukrainian].
Byshovets, Ye. V., & Rossokha, V. V. (2024). Osoblyvosti internet-marketynhu v umovakh voiennoho stanu [Features of Internet marketing under martial law]. Biznes-Navigator [Business Navigator], 3(76), 8–12. https://doi.org/10.32782/business-navigator.76-2 [in Ukrainian].
Dinanta Marketing. (2022). Marketing strategy during war and martial law. Retrieved May 20, 2025, from https://dinanta.com/blog/marketing-during-war
Wiki Legal Aid. (2022). Pravovyi rezhym voiennoho stanu [Legal regime of martial law]. Retrieved May 20, 2025, from https://wiki.legalaid.gov.ua/index.php/Правовий_режим_воєнного_стану [in Ukrainian].
Wasserman, T. (2022). Marketing during wartime: A chance to take sides. Marketing Daily: Top of the News. Retrieved May 20, 2025, from https://www.mediapost.com/publications/article/371738/marketing-during-wartime-a-chance-to-take-sides.html
Adams, P. (2022). Ukraine war tests whether marketers can address crisis meaningfully. Marketing Dive. Retrieved May 20, 2025, from https://www.marketingdive.com/news/ukraine-war-tests-whether-marketers-can-address-crisis-meaningfully/619838/
State Statistics Service of Ukraine. (2025). Ekspres-vypusk: finansovi rezultaty velykykh ta serednikh pidpryiemstv za 2024 rik [Express release: Financial results of large and medium-sized enterprises for 2024]. Retrieved May 20, 2025, from https://www.ukrstat.gov.ua/express/expr2025/04/09.doc [in Ukrainian].
State Statistics Service of Ukraine. (2023). Zmina realnoho ta nominalnoho VVP u 2023 rotsi [Changes in real and nominal GDP in 2023]. Retrieved May 20, 2025, from https://www.ukrstat.gov.ua/Noviny/new2023/zmist/news/vvp_04_2023_u.htm [in Ukrainian].
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Ліцензія Creative Commons Attribution 4.0 (CC BY 4.0) International Public License дозволяє користувачам вільно читати, завантажувати, копіювати, поширювати, відтворювати, адаптувати, друкувати, шукати, цитувати або посилатися на повнотекстові публікації, зокрема з комерційною метою, за умови
- належного зазначення інформації щодо авторства, а саме прізвища автора та власника авторських прав, застереження щодо авторського права, вказівки на ліцензію, застереження щодо відмови від відповідальності, а також посилання на матеріал (публікацію у цьому журналі);
- наведення посилання на ліцензію;
- чіткого вказання усіх змін в матеріалі, якщо такі вносились.
Авторські права на макет, форматування, дизайн та обкладинку видання належать Одеському національному університетові імені І. І. Мечникова засновнику та видавцю журналу «Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління».
Усі матеріали публікуються керуючись доброю волею; висловлені авторами думки відображають їхні власні думки й можуть не збігатися з думкою редакційної колегії чи засновника.
