Показники оцінювання ефективності асортиментної політики підприємства
DOI:
https://doi.org/10.18524/2413-9998.2025.3(61).350372Ключові слова:
товарний асортимент, асортиментна політика, ефективність, показники ефективності, стейкхолдери, управління асортиментомАнотація
У статті здійснено теоретичне обґрунтування комплексної системи оцінювання ефективності асортиментної політики підприємства. Виявлено обмеженість традиційних класифікацій та доведено необхідність переходу до оцінки на засадах стейкхолдерського підходу. Запропоновано авторську класифікацію показників, згруповану навколо інтересів споживачів, постачальників, працівників та власників. Наголошено, що такий підхід дає змогу врахувати економічні, маркетингові, управлінські та партнерські ефекти, забезпечуючи цілісне бачення результативності товарної стратегії.Посилання
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson Education
Harkavenko, S. S. (2004). Marketynh [Marketing]. Libra. (in Ukrainian)
Blyzniuk, S. V. (2003). Marketynh v Ukraini: problemy stanovlennia ta rozvytku [Marketing in Ukraine: Problems of formation and development] (Monograph). Politekhnika. (in Ukrainian)
Krykavskyi, Ye. V., & Chukhrai, N. I. (2004). Promyslovyi marketynh [Industrial marketing]. Natsionalnyi universytet «Lvivska politekhnika». (in Ukrainian)
Kardash, V. Ya. (2010). Marketynhova tovarna polityka [Marketing product policy] (Textbook). KNEU. (in Ukrainian)
Chychulina, K. V., & Skryl, V. (2024). Formuvannia efektyvnoi asortymentnoi polityky PrAT «Firma «Poltavpyvo»: marketynhovyi aspekt [Forming an effective assortment policy of PJSC “Firma Poltavpyvo”: A marketing aspect]. Infrastruktura rynku, (80), 179–186. (in Ukrainian)
Polinenko, M. M., & Kubyshyna, N. S. (2018). Upravlinnia asortymentnoiu politykoiu pidpryiemstva TOV «Elfa Laboratoriia» [Management of assortment policy of “Elfa Laboratoriia” LLC]. Aktualni problemy ekonomiky ta upravlinnia, (12). Retrieved from http://ape.fmm.kpi.ua/article/view/131543 (in Ukrainian)
Hrytsenko, M. I., & Mushtai, V. A. (2019). Vplyv efektyvnoi asortymentnoi polityky na zmenshennia ryzykiv silskohospodarskoho pidpryiemstva [Impact of effective assortment policy on reducing agricultural enterprise risks] (Monograph). SNAU. (in Ukrainian)
Smolniakova, N. M., & Volosov, A. M. (2017). Otsinka efektyvnosti asortymentnoi polityky za kryteriiem spozhyvchoi tsinnosti – peredumova formuvannia konkurentnykh perevah [Evaluating assortment policy effectiveness by the consumer value criterion as a prerequisite for forming competitive advantages]. Ekonomichna stratehiia i perspektyvy rozvytku sfery torhivli ta posluh, 2(26), 90–99. (in Ukrainian)
Yevchenko, Yu. M. (2020). Upravlinnia asortymentnoiu politykoiu: otsinka efektyvnosti metodiv [Assortment policy management: Evaluation of method effectiveness]. Ekonomika i suspilstvo, (7), 307–312. Retrieved from https://economyandsociety.in.ua/journals/7_ukr/52.pdf (in Ukrainian)
Pichuhina, T. S., & Heichenko, I. A. (2009). Otsinky efektyvnosti asortymentnoi polityky pidpryiemstv rozdribnoi torhivli na osnovi vykorystannia ABC-analizu [Assessing the effectiveness of assortment policy of retail enterprises based on ABC analysis]. Ekonomichna stratehiia i perspektyvy rozvytku sfery torhivli ta posluh, 1(9), 542–551. (in Ukrainian)
Bulava, M. I. (2020). Metodychni pidkhody do otsiniuvannia efektyvnosti asortymentnoi polityky suchasnoho pidpryiemstva [Methodological approaches to evaluating the effectiveness of assortment policy of a modern enterprise]. Molodyi vchenyi, 10(2), 209–214. Retrieved from https://molodyivchenyi.ua/index.php/journal/article/view/302 (in Ukrainian)
Kudenko, K. (2016). Metody formuvannia ta realizatsii asortymentnoi polityky pidpryiemstv rozdribnoi torhivli [Methods of forming and implementing assortment policy of retail enterprises]. Traiektoriia nauky, (2), 3.15–3.37. (in Ukrainian)
Didenko, Ye. O., & Saveliev, D. S. (2015). Upravlinnia asortymentnoiu politykoiu pidpryiemstva [Management of enterprise assortment policy]. Efektyvna ekonomika, (3). Retrieved from http://nbuv.gov.ua/UJRN/efek_2015_3_56 (in Ukrainian)
Khaminich, S. Yu., Sokol, P. M., & Chubakova, A. A. (2020). Formuvannia asortymentnoi polityky subiekta hospodariuvannia u suchasnykh umovakh [Formation of assortment policy of an economic entity under modern conditions]. Prychornomorski ekonomichni studii, (53), 129–134. (in Ukrainian)
Kozlova, I. (2014). Protses upravlinnia asortymentom telekanalu [The process of managing a TV channel’s assortment]. Marketynh v Ukraini, (4), 63–70. (in Ukrainian)
Surmin, Yu. P. (2010). Teoriia system i systemnyi analiz [Systems theory and systems analysis] (Textbook). MAUP. (in Ukrainian)
Entsyklopediia suchasnoi Ukrainy. (n.d.). Retrieved from https://esu.com.ua/article-18769 (in Ukrainian)
Sarychev, D. O. (2012). Upravlinnia efektyvnistiu operatsiinoi diialnosti pidpryiemstva [Managing the efficiency of enterprise operational activity]. Stratehiia ekonomichnoho rozvytku Ukrainy, (30), 136–143. Retrieved from https://ir.kneu.edu.ua/server/api/core/bitstreams/557efbf7-6ed1-4a11-bdd6-9bf955f62a6e/content (in Ukrainian)
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0).
Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) роботи, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).
