DOI: https://doi.org/10.18524/2413-9998.2018.1(38).135569

Становлення та розвиток концепції нейромаркетингу в сучасних умовах

О. В. Жмай

Анотація


У статті представлений генезис концепції нейромаркетингу. Розглянуто сфери комерційної діяльності, де застосування нейромаркетингу виправдано з точки зору ефективності. Описуються сучасні механізми маніпулювання споживачем, визначається роль методів нейромаркетингу при здійсненні господарської діяльності. Обґрунтовується ефективність застосування нейромаркетингових інструментів в сучасній маркетингової діяльності.


Ключові слова


нейромаркетинг; поведінка споживачів; маркетинг; маркетингові дослідження; менеджмент; бренд

Повний текст:

PDF

Посилання


Kak s pomoschiu neiromarketinga privlech pokupatelei i uvelichit prodazhy [How to attract customers and increase sales with neuromarketing]. Retrieved from : https://www.kom-dir.ru/article/2183-neyromarketing. [in Russian].

Starostina, A. S. (2015). Neiromarketingovye issledovaniia povedeniia potrebitelei [Neuromarketing studies of consumer behavior]. Vestnik GUU. – Herald GUU, Vol. 3, pp. 83-87. [in Russian].

Berd, K. (2006). Neosoznannyi brending [Unconscious Branding]. Kompiuterra. – Computerra, Vol. 46, pp. 38-39. [in Russian].

Starostina, A. S. (2015). Povedencheskie tehnologii upravleniia v strategicheskom marketinge kompanii [Behavioral management technologies in strategic marketing of companies]. Sbornik pervoi mezhdunarodnoi nauchnoi konferentsii molodykh uchenykh po povedencheskoi ekonomike (REU im. G.V. Plehanova). – Collection of the first international scientific conference of young scientists on behavioral economics (Plekhanov Russian Power Academy), pp. 20-22. [in Russian].

Internet-resurs «Laboratoriia mozga» [Internet resource "Laboratory of the brain"]. Retrieved from : http://www.neiromarketing.ru. [in Russian].

Krasilnikov, A. B. (2015). Stanovlenie kontseptsii neiromarketinga [Formation of the concept of neuromarketing]. Problemy marketinga. Logistika. – Issues of marketing. Logistics, pp. 179-181. [in Russian].

Preimuschestva neiromarketinga [Advantages of neuromarketing]. Retrieved from : https://ascent.atos.net/understandingthe-potential-of-neuromarketing. [in Russian].

Malhotra, N. K. (2002). Marketingovye issledovaniia. Prakticheskoe rukovodstvo [Marketing research. Practical guidance]. Moskva : Viliams. [in Russian].

Starostina, A. S. (2013). Potentsial razvitiia neiromarketinga v rossiiskikh kompaniiakh na rynke B2C [The potential of neuromarketing development in Russian companies on the B2C market]. Sbornik 18-oi Vserossiiskoi nauchnoi konferentsii molodykh uchonykh (Gosudarstvennyi Universitet Upravleniia). – Collection of the 18th All-Russian Scientific Conference of Young Scientists (State University of Management), pp. 16-18.

Neiromarketingovaia kompanii Neurotrend [Neuromarketing company Neurotrend]. Retrieved from : http://www.neurotrend.ru. [in Russian].

Schmitt, B. H. (2003). Customer Experience Management : A Revolutionary Approach to Connecting with Your Customers. New York : Wiley.

Starostina, A. S. (2015). Vektory primeneniia potentsiala neiromarketinga [Vectors of neurromarketing potential application]. Izvestiia Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo ekonomicheskogo universiteta. – Digest of Saint-Petersburg State Economic University, pp. 137-140. [in Russian].

Shatalov, M. A. & Mychka, S. Yu. (2016). Neiromarketing kak draiver upravleniia potrebitelskim povedeniem [Neuromarketing as a driver of consumer behavior management]. Nauka. Mysl : elektronnyi periodicheskii zhurnal. – Science. Thought : an electronic periodical, Vol. 8-1, pp. 110-114. [in Russian].


Пристатейна бібліографія ГОСТ


Как с помощью нейромаркетинга привлечь покупателей и увеличить продажи. – [Электронный ресурс]. Режим доступа : https://www.kom-dir.ru/article/2183-neyromarketing (дата обращения 20.01.2018). – Название с экрана.

Старостина А. С. Нейромаркетинговые исследования поведения потребителей / А. С. Старостина // Вестник ГУУ. – 2015. – №3. – С. 83-87.

Берд К. Неосознанный брендинг / К. Берд // Компьютерра. – 2006. – № 46. – С. 38-39.

Старостина А. С. Поведенческие технологии управления в стратегическом маркетинге компаний / А. С. Старостина // Сборник первой международной научной конференции молодых ученых по поведенческой экономике (РЭУ им. Г. В. Плеханова). – Москва, 2015. – С. 20-22.

Интернет-ресурс «Лаборатория мозга». – [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://www.neiromarketing.ru/ (Дата обращения 20.01.2018). – Название с экрана.

Красильников А. Б. Становление концепции нейромаркетинга / А. Б. Красильников // Проблемы маркетинга. Логистика. – 2015. – С. 179-181.

Преимущества нейромаркетинга. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа : https://ascent.atos.net/understandingthe-potential-of-neuromarketing (дата обращения 20.01.2018). – Название с экрана.

Малхотра Н. К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / Н. К. Малхотра ; пер. с англ. – 3-е. изд. – Москва : Вильямс, 2002. – 960 с.

Старостина А. С. Потенциал развития нейромаркетинга в российских компаниях на рынке B2C / А. С. Старостина // Сборник 18-ой Всероссийской научной конференции молодых учёных (Государственный Университет Управления). – Москва, 2013. – С. 16-18.

Нейромаркетинговая компании Neurotrend. – [Электронный ресурс]. Режим доступа : http://www.neurotrend.ru (дата обращения 20.01.2018). – Название с экрана.

Schmitt, B. H. Customer Experience Management : A Revolutionary Approach to Connecting with Your Customers. – New York : Wiley, 2003. – 256 p.

Старостина А. С. Векторы применения потенциала нейромаркетинга / А. С. Старостина // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2015. – С. 137-140.

Шаталов М. А. Нейромаркетинг как драйвер управления потребительским поведением / М. А. Шаталов, С. Ю. Мычка // Наука. Мысль : электронный периодический журнал. – 2016. – №8-1. – С. 110-114.





Creative Commons License
Ця робота ліцензована Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

ISSN 2413-9998 (Print)
DOI 10.18524/2413-9998