Дослідження структури емоційних цінностей товару (бренду) для цілей маркетингу.

Автор(и)

  • О. Є. Мазур Одеський національний університет імені І. І. Мечникова, Україна

DOI:

https://doi.org/10.18524/2413-9998.2014.2/2.180275

Ключові слова:

раціоналізм, емоції, емоційні та раціональні вигоди товару, ринок емоцій, потреби.

Анотація

У статті досліджується структура цінностей товару (бренду). В якості основних складових цінності виділені функціональна і емоційна, проаналізовані точки зору різних авторів з цього питання. Запропоновано авторський підхід до класифікації емоційних вигод для цілей їх практичного вивчення.

##submission.downloads##

Опубліковано

2014-10-09

Як цитувати

Мазур, О. Є. (2014). Дослідження структури емоційних цінностей товару (бренду) для цілей маркетингу. РИНКОВА ЕКОНОМІКА: СУЧАСНА ТЕОРІЯ І ПРАКТИКА УПРАВЛІННЯ, 1(2/2), 76–82. https://doi.org/10.18524/2413-9998.2014.2/2.180275

Номер

Том 1 № 2/2 (2014)

Розділ

Статті

Ліцензія

Авторське право (c) 2014 Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Правовласниками опублікованого матеріалу є авторський колектив та засновник журналу на умовах, що визначаються видавничою угодою, що укладається між редакційною колегією та авторами публікацій. Ніяка частина опублікованого матеріалу не може бути відтворена без попереднього повідомлення та дозволу автора.