Дослідження структури емоційних цінностей товару (бренду) для цілей маркетингу.

Автор(и)

  • О. Є. Мазур Одеський національний університет імені І. І. Мечникова, Україна

DOI:

https://doi.org/10.18524/2413-9998.2014.2/2.180275

Ключові слова:

раціоналізм, емоції, емоційні та раціональні вигоди товару, ринок емоцій, потреби.

Анотація

У статті досліджується структура цінностей товару (бренду). В якості основних складових цінності виділені функціональна і емоційна, проаналізовані точки зору різних авторів з цього питання. Запропоновано авторський підхід до класифікації емоційних вигод для цілей їх практичного вивчення.

##submission.downloads##

Опубліковано

2014-10-09

Як цитувати

Мазур, О. Є. (2014). Дослідження структури емоційних цінностей товару (бренду) для цілей маркетингу. Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління, 1(2/2), 76–82. https://doi.org/10.18524/2413-9998.2014.2/2.180275

Номер

Том 1 № 2/2 (2014)

Розділ

Статті

Ліцензія

Авторське право (c) 2014 Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0).
Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) роботи, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).